读医学网

因魏则西事件，百度曾被推上风口浪尖，医疗商业广告再次引发争议。这件事情也推动了《互联网广告管理暂行办法》的发布，将付费搜索服务明确定性为广告。3月9日，上海市工商局公布2017年第1号虚假违法广告公告。作为互联网付费搜索广告的发布者，未能有效履行法定义务，百度和搜狗均被处罚。

据媒体报道，作为互联网付费搜索广告的发布者，百度平台未能有效履行法定义务，发布了未经审查的徐浦中医医院、安平医院、川沙天狮门诊部等一批医疗机构广告，并且相关搜索关键词所指向的是上述医疗机构不具备资质的医疗服务内容。当事人被依法处罚款2.8万元，相关医疗机构亦因违法医疗广告被依法处罚款共4.6万元。

对于此次处罚，@百度推广9日晚间在微博做出回应。具体如下：

对于此次被上海工商部门调查并处罚的三家医疗机构发布的网络广告，百度在其广告上线前进行了严格的资质审核，收取了包括营业执照、工信部网站ICP备案、医疗机构执业许可证、对公账户打款验证在内等多个资质，在确认这些资质都合法合规、真实有效后，才允许其上线推广。

然而对于某家医院是否具备发布母婴保健技术服务类广告的资格，各地监管要求并不统一，上海地区要求的《母婴保健技术服务许可证》，部分地区并不要求，甚至有些地区已经停止颁布此类资质。此前百度搜索推广审核部门，没有了解到上海地区的具体规定，导致了这几家医疗机构的广告上线发布。这暴露了我们在审核管理制度和流程方面的不足，在此我们虚心接受主管部门的批评，并将进一步完善我们的审核制度，确保广告发布符合主管部门的要求。

2016年9月2日，在通过媒体报道收到上海工商部门调查通告后，百度马上下线了相关涉事医疗机构，同时要求所有母婴保健技术服务类广告客户均必须提交《母婴保健技术服务许可证》，从而符合法律法规，保护老百姓生命健康。截至目前，百度平台上所有此类广告客户，均已提交由各地卫生行政部门颁发的相关资质。

可以说，互联网虚假医疗广告害人害已。百度有责任清理虚假医疗广告，但我们不禁要问：政府、民众与企业，究竟哪一方最应该发力，才能最大化地避免类似事件的发生？哪一种机制才能对虚假广告做出最有效的约束？

（环球医学编辑：常 路 ）

医生们，拯救患者或许需要从拯救我们自己开始。为了您的患者，也为了我们明天更美好的医疗秩序，请拿起笔把您的心声告诉医改、告诉患者、告诉社会 投稿邮箱：edoc@g-medon.com环球医学编辑将选择被本栏目采纳的稿件及时与您联系。