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        康奈尔大学的最新研究表明，卷烟广告上的图形警告标签与卷烟包装上的类似警告标签具有相同的反效果。

        “这项研究表明，图形警告标签的价值不仅仅是让人们对吸烟产生更多的负面感觉，”主要作者，通讯副教授杰夫·尼德德佩(Jeff Niederdeppe)说道，他与康奈尔大学的附属研究人员一起撰写了这篇论文。 “它似乎还有一个额外的好处，即减少'社交提示'广告吸引年轻人吸烟的影响。”

 

        该论文“Using Graphic Warning Labels to Counter Effects of Social Cues and Brand Imagery in Cigarette Advertising”发表在《Health Education Research》杂志上。

        研究人员研究了标签对东北部农村和城市低收入社区451名成年吸烟者和474名中学生的影响。每位参与者被随机分配一组六个广告。有些人看到了带有社交线索的广告 - 比如一群微笑的人正在拍摄带有图形警告标签的自拍照，覆盖广告的20%。其他团体看到的广告中包含纯文字警告，图形警告，当前外科医生一般警告，品牌形象和社交线索的各种组合。

        研究人员使用康奈尔大学的移动媒体实验室，跟踪研究参与者的眼睛，测量他们看到的广告的哪些部分以及持续多长时间。观看广告后，参与者报告了他们感受到负面情绪的程度，包括愤怒，恐惧和悲伤。图形警告标签吸引观众注意力远离广告和警告，无论警告是图形还是文本，都超过当前的外科医生一般警告。

        图形警告标签也引起了比纯文字标签更多的负面情绪，并减少了儿童对卷烟品牌吸引人和令人兴奋的看法。